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在线教育公司登上综艺,争夺屏幕_教育频道_东方资讯

发布日期:2020-05-26 02:25   来源:未知   阅读:

文 | 锌刻度,作者 | 黎文婕,编辑 | 陈邓新

20年前的数九寒天,俞敏洪曾顶着凌烈寒风,拎着一只糨糊桶,穿梭在大街小巷,将“新东方”的小广告贴上电线杆。

这一切,只是为了让刚刚成立的“新东方”招到学生。

彼时的俞敏洪或许很难想象到,20年后的在线教育公司,早已从电线杆上撤离,频频亮相于电视屏幕,甚至不惜砸重金登上综艺和影视舞台。

从贴广告、发传单,到争夺广告屏幕,再到争夺综艺影视舞台,在线教育公司们的目的显而易见??冲进这片流量海,争夺屏幕背后的那群在线教育目标受众,从而抢占更大的市场份额。

然而,看似风起云涌的海面之下,纷纷入海的玩家们到底能借助浪潮游向更远方,还是在暗涌中暴露“裸泳”的无助,尚不明晰。

毕竟,与众多移动互联网造就的其他风口相比,在线教育实属特殊。烧钱构筑的渠道,一向难以成为坚实壁垒,也并不是蹭一波“热度”,就能被更多人pick。

登上综艺,争夺屏幕

5月1日,热播综艺《向往的生活》先导片中,一张被当作节目道具的“视力表”显得有些特别,白色的A4纸上,以不同字号印着包括作业帮在内的14家赞助商名字。随后,节目主持人则以这些品牌词组,创作了即兴歌曲。

弹幕飞过,其中不乏对此的调侃,“看个综艺都能被教育平台支配,还好已经毕业了。”

芒果TV截图

而当节目穿插的广告中,红色的《3年高考2年模拟》辅导书与“作业帮直播课”的绿色广告标牌同时出镜,网友们也直呼,“为什么让我突然对继续看综艺有了罪恶感?”

另一边,开播不久的《王牌对王牌》第五季中,“猿辅导在线答疑时间”成为固定环节,“全球累计用户突破4亿”的广告词则在片头VCR、主持人口播以及嘉宾现场的即兴推广中多次循环。

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