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美颜经济之化妆品消费:崛起中的中国化妆品行业_财经

发布日期:2020-08-05 03:55   来源:未知   阅读:

常有人说,"颜值即正义"。

这似乎是一个"看脸的时代"。第三方机构最新调查显示,"85后"最舍得为颜值买单;"00后"微整形花费最高;近三成人认为颜值直接与收入水平挂钩;超两成一线城市女性消费者每月在梳妆打扮上花费3000+元……

漂亮、精致开始成为越来越多的人的追求。爱美的消费群体不断扩大,他们不满足于"一键美颜",开始狠下心在美妆护肤、医美、身材管理上花钱。所谓的颜值经济也就这样起来了。

在这样的背景之下,化妆品行业想不火都难。

参考海外市场,化妆品行业被认为是大市值龙头公司的摇篮。有说法称,化妆品属于"成瘾性可选消费"。这种容易上瘾的东西,难免让人想起白酒,或刷得停不下来的某类社交APP等出大牛股的板块。

另一方面,化妆品具有日用、快消属性,而且该行业注重品牌、口碑和市场地位的稳定性,再加上龙头企业(欧莱雅和雅诗兰黛等)良好的盈利能力与财务质量等,因此常被市场看好。

我们首先先来看看被"颜值经济"撬动的化妆品行业是如何高速成长的,再分别通过三个标签来挖掘这涨势背后的逻辑。01

"野蛮生长"的化妆品行业

先来看一组化妆品消费数据。2019年双11,美妆个护以近100%的同比增长趋势遥遥领先。

根据阿里巴巴国际站近期公布的2020新外贸半年报数据,美妆个护品类占据成交额榜Top5,仅次于消费电子。

再来看看一些行业数据。欧睿数据显示,2019年中国化妆品行业市场规模高达人民币4777.2亿元,同比增长13.84%。2010~2019年,该行业的复合增速高达8.82%。对比其他消费品行业,如服装、金银珠宝、日化等,化妆品消费的增长速度一直遥遥领先。

而且自2016年以来,化妆品零售额增速开始大幅高于整体社零水平。即便是在疫情冲击之下,中国化妆品市场总体也能保持超越其他可选消费品的增速甚至以相对更快的速度恢复。

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